ينتشر في مجلات السيارات. الإعلان الأصلي على فروق المجلات

تصميم المجلة. مشكلة تحويل الخط. الجزء 1

انتشار مستقل في تصميم المجلة

واحدة من أكثر مشاكل كبيرةفي تصميم المجلة يوجد خط مطوي بين الصفحات. وينطبق هذا بشكل خاص على المجلات المصورة، التي تحتوي على الكثير من الصور والعناوين بخطوط مختلفة، والكثير من الإعلانات. يجب أن يخضع تصميم المجلة ككل للمفهوم العام، ومن ناحية أخرى، يجب أن يتبع كل انتشار القواعد التي تجعله قابلاً للقراءة. عندما تكون الصفحات المتقابلة مستقلة، على سبيل المثال، تتم طباعة مقالتين مختلفتين تمامًا عليها، يتم تبسيط المهمة إلى حد كبير. ومع ذلك، فإن إنتاج المجلات في الظروف الحديثةيقترح تماما أحجام كبيرةالمواد التي يجب وضعها على عدة صفحات. بالإضافة إلى ذلك، دائما تقريبا، باستثناء المجلات الأدبية، يتم تزويد المواد بعدد كبير من الصور. في مثل هذه الحالات، لكي تنتقل عين القارئ من صفحة إلى أخرى ضمن الحيز، من الضروري بناء نوع من الجسر الرسومي لتسهيل هذا الانتقال.

ربط العناصر على الحيز لتصميمات المجلات المختلفة

ولهذه الأغراض، يمكن وضع عنوان المقالة أو الرسم التوضيحي بحيث يقع جزء واحد على اليسار والآخر على الصفحة اليمنى من الحيز. تُستخدم هذه التقنية كثيرًا في تصميم المجلات. ومع ذلك، يجب التعامل مع استخدامه بحذر انتباه خاص. لذلك، إذا تم استخدام العنوان كعنصر اتصال، فيجب أن يتم التقسيم بخط منتشر ليس بالأحرف، بل بالكلمات. ولسوء الحظ، لا يزال إنتاج المجلات التي تنحرف عن هذه القاعدة البسيطة يحدث، مما يجعل قراءة المادة غير مريحة. عندما يتقاطع خط الانتشار مع الصورة، يجب ألا يعتمد الفصل على وجه الشخص أو شكله. يُنصح بعدم تقسيم الصورة إلى نصفين. من الأفضل ترك جزء منه أكبر قليلاً من الآخر. وبطبيعة الحال، هذا لا ينطبق على تلك الحالات عندما تحتل الحيز بأكمله. ويجب أيضًا أن نتذكر أنه أثناء عملية الطباعة والربط اللاحق للصفحات، قد تحدث حركة أفقية طفيفة. على الرغم من أن معظم دور الطباعة الحديثة تعاملت بالفعل مع هذه المشكلة عمليًا.

من المستحيل إنتاج المجلات اليوم بدون إعلانات. في أغلب الأحيان يتم وضعه على الجانب الأيسر من الحيز. عندما يبدأ على الجانب الأيمن مواد جديدةسيكون مختلفًا تمامًا عن الإعلان. في مثل هذا المزيج، لم يعد يُنظر إلى الانعكاس ككل واحد، ولكن في هذه الحالة يعد هذا أمرًا طبيعيًا تمامًا. هنا يمكننا رسم أوجه تشابه مع كتاب، حيث يُنظر إلى بداية المقال على أنها فصل جديد. بالإضافة إلى ذلك، أصبح الإعلان اليوم مرئيًا في أغلب الأحيان، وتتوقف نظرة القارئ عنده، وتأخذ استراحة من القراءة المستمرة للنص.

المجلات اللامعة الحديثة مكتظة بالإعلانات. ومع ذلك، مع مرور الوقت، اعتدنا على الإعلانات المزعجة لدرجة أننا نقلب الصفحات تلقائيًا دون ملاحظة جهود المعلنين. ومن جانبهم، فإنهم يبذلون قصارى جهدهم لجذب انتباهنا. على سبيل المثال، قاموا بتصميم فروق أسعار غير عادية، والتي سيتم مناقشتها في مقالتنا اليوم على أفضل موقع على شبكة الإنترنت

ينتشر من أديداس: الرياضة إلى الأبد.

منطقه خضراء

وتستمر إزالة الغابات مع كل صفحة جديدة

ماك بوك برو

كمبيوتر محمول ماك بوك برو فائق النحافة.

ووندربرا

إعلان فعال لحمالات الصدر Wonderbra. فقط اسحب الخيط!

دي إتش إل

انتشار إبداعي من خدمة البريد السريع الدولية DHL. ضمان التسليم في الوقت المناسب.

أركور

علكة آركور - أفضل الفقاعات في العالم.

إيبيلدو

شرائط إزالة الشعر EPILDOU - ما عليك سوى تقشير الصفحات والتأكد من فعاليتها بنسبة 100%.

سولأمريكا

منعطف من شركة التأمين SulAmerica: "تأميننا لن يسمح لك بتكرار ذلك مع موارد شركتك"

هاواي الاستوائية

إعلان واقي الشمس من هاوايان تروبيك. ما عليك سوى وضع السبريد على وجهك و"استمتع بالشمس".

كلينيك

منتشر من شركة مستحضرات التجميل كلينيك. يمكنك الحصول على نفس الرموش!

ايكيا

مفهوم خزانة الملابس على الانتشار

وبخ

انتشار إبداعي من ريبروميد دعماً لحملة استقطاب المتبرعين بالحيوانات المنوية. تم توزيع المجلات على المرشحين المانحين المحتملين، الذين وجدوا أن بعض الصفحات كانت ملتصقة ببعضها البعض بإحكام. وعندما تمزقت الصفحات انكشف نظر الأولاد فتاة جميلةارتداء ملابس داخلية مكتوب عليها "لا تضيع حيواناتك المنوية".

جارماستان

انتشر إعلان في إحدى المجلات عن الأمومة. بمجرد فصل الصفحات الملصقة، يمزق فم الطفل قطعة من حلمة الأم. توضح هذه الإعلانات العواقب السلبية للرضاعة الطبيعية، والتي يساعدها غسول جارماستان.

ستيكس

تتميز ملابس ستيكس الداخلية للرجال بتصميم فريد يضمن لك عدم القلق بشأن قطع القماش بين الأرداف. تقول البطاقة: "هذه هي المرة الوحيدة التي يضرب فيها Styx مؤخرتك."

مجلة هومبر

لا يمكنك رؤية الإعلان إلا عن طريق تمزيق الصفحات الملصقة. مجلة الرجال Hombre: هذا نحن.

سكاكين دبليو إم إف

ميرادنت

إعلان إبداعي لخيط تنظيف الأسنان Miradent من وكالة الإعلانات الألمانية Philipp und Keuntje

اعلان بيكيني

رقيقة، مثل هذا الشريط. يكاد يكون من المستحيل عدم الاهتمام.

ماكدونالدز

قهوة كبيرة جدًا في ماكدونالدز

سوبارو

صانسيلك

الفرق بين حيزات الصفحات المزدوجة لافت للنظر. يقول الشعار: "بدون صانسيلك، أنت تقوم بنصف المهمة فقط."

فياسات

إعلان لبرنامج تلفزيوني "سأفعل أي شيء من أجل المال"، حيث الألم يجلب المال.

سيارات المقعد

هذا الإعلان يجعلك تشعر وكأنك تقود سيارة سيات جديدة.

الأثاث من NHA

يُظهر الحيز أنه يمكن تجميع أثاث NHA في ثوانٍ!

هي ناشطة نسوية وإيجابية جسدية معروفة. لقد دعت مرارًا وتكرارًا النساء إلى قبول مظهرهن كما هو. ظهرت مغنية البوب ​​​​على عشرات الأغلفة، ولكن في مجلة أكتوبر فوغ، ظهر أحد أكثر المطربين فظاعة في عصرنا بدون مكياج تقريبًا. تُظهر الصورة أنف النجم الكبير والشامات الصغيرة وحتى الطيات في العينين. لكن من الواضح أن صندوق النجم تم تنعيمه وتشديده. ومن المثير للاهتمام كيف كان رد فعل غاغا نفسها على مثل هذا "التحول"، لأنها لا تخفي علامات التمدد في هذه المنطقة على الإطلاق، بل وتفتخر بها.

كايلي جينر (فوغ أستراليا)

لكن الأخت الصغرى من عشيرة كارداشيان التي تظهر على غلاف مجلة فوغ الأسترالية لا يمكن التعرف عليها ببساطة. إنها هنا شابة وطبيعية وتبدو تبلغ من العمر 21 عامًا. إنه لأمر مؤسف أن الأمور مختلفة تمامًا في الحياة: العديد من العمليات الجراحية التجميلية وأكثر من اللازم مكياج مشرقأضف 5-10 سنوات إضافية للنجم. لكن من يدري، ربما بعد الغلاف الناجح، ستعود كايلي إلى رشدها وتتوقف عن شيخوخة نفسها عمدًا.

شائع

مونيكا بيلوتشي (المحترم)

كانت الشخصية الرئيسية لعدد أغسطس من مجلة Spanish Esquire واحدة من أكثر الشخصيات نساء جميلاتفي التاريخ. تظهر الصورة التجاعيد الصغيرة والمسام والعيوب الأخرى على وجه الممثلة. بعد كل شيء، تبلغ مونيكا بالفعل 54 عامًا، وسيكون من الغباء جعل بشرتها ناعمة تمامًا. لكن الأمر ليس بهذه البساطة! لم يلمسوا الوجه على الإطلاق، لكنهم قاموا بقدر لا بأس به من العمل على رقبة الممثلة. على الغلاف، تبدو رقبة مونيكا ناعمة ومتناغمة، ولكن في الداخل الحياه الحقيقيههذا الجزء من الجسم هو الذي يكشف بلا رحمة عمر بيلوتشي الحقيقي.

تيس هوليداي (عالمية)

تسبب غلاف أكتوبر للنسخة البريطانية من مجلة كوزموبوليتان في الكثير من الجدل على الإنترنت. ووصفها البعض بأنها طفرة في عالم الجمال، فيما اعتبرها آخرون دعاية لنمط الحياة غير الصحي والسمنة. ونحن بدورنا لن ندخل في نقاش، بل سنكتفي بالقول إن الظهور على غلاف إحدى مجلات الموضة الرائدة، وكشف كل عيوب جسدك، هو عمل يستحق احترامًا كبيرًا. برافو، تيس!

أليسيا كافيلنيكوفا(تاتلر)

صدق أو لا تصدق، هذا مثال على غلاف يبدو فيه النجم أسوأ مما هو عليه بالفعل. ربما يكون هذا هو الظل المؤسف على وجهه، أو ربما هو المظهر العابس قليلاً للشخصية الرئيسية الموثوقة في مجال عرض الأزياء الروسي. على أية حال، لا تحتاج إلى إجراء بحث لتفهم الحياة

يقدم محرر T3 الفني Luke O'Neill عشر قواعد أساسية لتحسين تصميم أي منشور.

المهارات الأساسية المطلوبة لتكون مصمم تخطيط جيد هي نفس المهارات المطلوبة لأي شكل آخر من أشكال التصميم الجرافيكي، ولكن مثل أي مجال متخصص، فإنه يتطلب تطبيق مهام محددة وقواعد عامة.

في النقاط العشر التالية سأصف بعضًا منها بإيجاز قواعد عامةوأساليب تصميم المنشورات الجيدة التي ستساعدك على التوصل إلى عنوان جديد أو مجرد التفكير في مهنة التحرير.

1. حدد جمهورك وأسلوب التصميم الشخصي

قامت مجلة Anorak المستقلة بسد الفجوة في السوق من خلال مجلة أطفال مبدعة حقًا، وفوضوية في بعض الأحيان.هذه في الواقع هي القاعدة الأكثر أهمية، بغض النظر عما إذا كنت تقوم بإصدار منشور جديد أو تطوير تصميم لمنشور موجود. من المهم جدًا أن تعرف جمهورك وأن ترسم لهم وفقًا لذلك.

بنفس الطريقة، يجب على القارئ أن يتعرف على أسلوب عرض المادة، ويجب أن يكون تنسيق النشر موجهًا إليه - لفظيًا وعلى مستوى اللاوعي الأكثر دقة.

2. قم بالتغطية أولاً

سواء كنت منشورًا استهلاكيًا وطنيًا، أو منشورًا أصغر حجمًا له جمهور متخصص، أو منفذًا عبر الإنترنت، فالحقيقة هي أن الغلاف هو أهم صفحة في المجلة ويجب تخصيص معظم وقتك لها.

يجب أن يعمل الغلاف على مستويات متعددة - يجب أن يكون فريدًا بما يكفي لجذب الانتباه على رفوف أكشاك بيع الصحف المزدحمة دون تنفير القراء الحاليين. يجب أن يثير الفضول والمكائد، ويحكي قصة، ويكشف محتوى المواد للقارئ المحتمل. حاول دائمًا تصميم أغلفة المطبوعات الرقمية مسبقًا، حيث من غير المرجح أن يعمل ما يصلح على أكشاك بيع الصحف والمطبوعات على الشاشة أو كصورة مصغرة صغيرة.

3. اختر نهج التغطية الصحيح

بدون قيود الطباعة، يجب أن يكون للأغلفة الرقمية بعض التأثير - كما نجح غلاف Esquire Weekly Scarlett Johansson.لا يوجد قالب واحد يناسب الجميع لتصميم الغلاف المثالي (على الرغم من أن شخص ما قد يخبرك بخلاف ذلك). بادئ ذي بدء، إنها مزيج من فكرة ممتازة ومثبتة ونوع من السحر.

من المهم اتباع نهج تعاوني بين المحرر والفريق في التعامل مع الفكرة. استفد من خبرتهم، وناقش فكرة جديدة معًا ولا تخف من التراجع إذا كنت لا تعتقد أن شيئًا ما يعمل، أو اطلب منهم ببساطة التوصل إلى بعض أفكار الغلاف البديلة. والأهم من ذلك، لا تحاول أبدًا الإبداع في الفراغ.

4. التزم بشبكة معيارية (لكن لا تبالغ فيها)

الشبكات المعيارية هي الأساس لجميع مجالات التصميم الجرافيكي، لكنها الأكثر أهمية في التصميم التحريري. من المهم أن يكون لديك دائمًا شبكة معيارية جاهزة للاستخدام، لأنها ستشكل أساس الرسم التخطيطي الخاص بك، وتنظم الصفحات.

تتميز الشبكة المكونة من ستة أعمدة مع عمودين متماثلين من النص بمظهر مختلف تمامًا عن الشبكة المكونة من سبعة أعمدة مع عمودين من النص وعمود غير منتظم الشكل. حاول إدراج النص الأساسي أولاً ثم قم ببناء الشبكة، نظرًا لأن حجم الخط وارتفاع الخط الذي تختاره سوف يملأ الشبكة لاحقًا.

قد تعتقد أنني أتناقض مع نفسي عندما أقول إن استخدام الشبكة أمر مهم، ولكن أعتقد أنه يمكن تجنب مثل هذه القيود في بعض الأحيان. يمكن أن يكون الرسم التخطيطي الحر إلى حد ما بمثابة راحة مرحب بها من الدقة الشاملة للشبكة المعيارية.

5. التسلسل الهرمي المطبعي

ستجد أجمل الأمثلة التجريبية للطباعة في المجلات، لكن ذلك لا يحد من خيالك. يجب أن يتمتع كل التصميم التحريري الممتاز ببنية مطبعية قوية - بدءًا من النص الأساسي وحتى العناوين العريضة - ولن يساعد اختيار حجم النقطة على إبراز العنوان بشكل جميل فحسب، بل سيساعد أيضًا في توجيه القارئ خلال الهيكل.

هناك العديد من الأساليب المختلفة لوصفها جميعًا، لكنني شخصيًا وجدت أنه عندما يتعلق الأمر باختيار حجم الدبوس، فإن الأصغر هو الأفضل. يمكن أن يكون وجود خطين (أو حتى نفس نوع الخط) أكثر إثارة للإعجاب وفعالية من محاولة دمج كل شيء في النص، بالإضافة إلى حوض المطبخ للإقلاع. قد يُنظر إلى الكثير من العناصر ورسمك بشكل سلبي ويخلق انطباعًا بالارتباك وعدم التماسك.

6. لا تخاف من المساحات

يوضح سيد ضبط النفس مات ويلي استخدامه الماهر للنقطة والتباعد في صفحات مجلة إندبندنتفي حين أن المساحة تعتبر رفاهية بالنسبة للكثيرين منا، قاوم إغراء ملء كل شبر من المساحة الإضافية المتوفرة لديك.

يمكن أن يكون للصورة المذهلة تأثير أكبر إذا تم تصغيرها وتأطيرها بمساحة بيضاء، أو يمكن أن يكون التركيز على عنوان رئيسي يتم وضعه في منتصف الصفحة محاطًا بمساحة بيضاء - قبل أن يبدأ نص النص.

7. إدراجات

في المجلد الأول من مجموعة فنون الكمبيوتر، من أجل الراحة، قمنا بتضمين إدراجات زخرفية فارغة بين الأقسام التي تحتوي على إشارات مرجعية والقائمة.تعتبر الإدخالات مهمة للغاية في أي مجلة؛ فالمخطط المسطح المنظم مع فواصل الأقسام يمكن أن يساعد حقًا، مما يسمح للنشر بالتنفس بحرية والقارئ بالتنقل بين المنشورات.

الاستخدام أنواع مختلفةتعد إدخالات الورق طريقة رائعة لإعلام القارئ بوجوده في قسم مختلف وستضيف جوًا مختلفًا على الفور. إذا لم يكن لديك هذا الخيار، فما عليك سوى استخدام لقطة بلا حدود بصفحة كاملة أو وضعها على اليمين بدلاً من الحيز، وهو ما يمكن أن يكون خروجًا مرحبًا به عن القاعدة.

8. التسلسل الهرمي للعناصر ومواقع البداية

عندما تواجه عددًا من العناصر أو القصص المختلفة ذات الحجم والأهمية المتفاوتة، فمن السهل أن تشعر بالإرهاق. وضح أي قصة أو عنصر حصل على التصنيف الأكبر، باستخدام الموضع وحجم العنوان وحجم الصورة. يمكن أن تساعد الأحرف الاستهلالية والفهارس والرسومات التمهيدية البسيطة في توجيه القارئ.

كن حذرًا مع هذه المكونات في الإصدارات الرقمية، حيث يمكن اعتبار الرسومات الزخرفية أزرارًا تفاعلية. عند تصميم تخطيط لجهاز iPad، حاول التفكير فيه كتخطيط حيث يكون لكل عنصر رسومي غرض وظيفي خاص به.

9. فكر دائمًا عبر الأنظمة الأساسية

يجب أن تكون المجلات متعددة المنصات حقًا - وهذا هو الاستنتاج الذي توصلت إليه T3 عندما جعلت منشوراتها مجلة iPad الأكثر مبيعًا في المملكة المتحدة.سواء كنت تعمل في الطباعة أو الكمبيوتر اللوحي أو كليهما، فمن المهم التأكد من أن تصميماتك تعمل بشكل متساوٍ عبر جميع الأنظمة الأساسية دون أن يشعر تصميمك ولغتك المرئية بالانفصال.
من الممارسات الجيدة تصميم النسخة الرقمية أولاً لضمان سهولة الاستخدام، حيث أنه غالبًا ما يكون من الأسهل بكثير ترجمة التصميم إلى الصفحة المطبوعة مقارنة بالعكس. فكر أيضًا في كيفية عمل الرسم التوضيحي الخاص بك على منصات مختلفة. هل من الممكن إضافة بعض الرسوم المتحركة للنسخة الرقمية؟ ربما يمكن أن يصبح المتحدث في النسخة المطبوعة متحركًا في إصدار iPad.

10. كن فريدًا

"Net a Porter" و"The Great Discontent" الممول من Kickstarter. أطلق كلاهما مشاريع مبتكرة.

وأخيرا، وربما الأكثر أهمية- أن تكون فريدة في الأفكار والتصميم. مع تغير كل شيء في صناعة النشر، أصبح التميز بين الآخرين أكثر أهمية من أي وقت مضى.

والدليل على ذلك هو التدفق الذي لا ينتهي على ما يبدو من العناوين المستقلة الجديدة والمصممة بشكل جميل والمصممة جيدًا والتي تستمر في الازدهار. ناهيك عن الشركات والمدونات الرقمية أولاً مثل Net a Porter، التي تقدم المجلات إلى السوق - وليس فقط الإصدارات الاستهلاكية الرقمية، ولكن المنشورات الكاملة اللامعة والمتطورة التي توجد بجوار Vogue في أكشاك بيع الصحف. اعتقدت أن وسائل الإعلام المطبوعة انقرضت، أليس كذلك؟